Het Physicians Committee for Responsible Medicine (PCRM) zet zich wereldwijd in voor een vegetarische levensstijl. Naast de gebruikelijke morele argumenten wijzen ze ook op de slechte gevolgen van vlees voor de gezondheid. Om het publiek te overtuigen gebruiken ze natuurlijk reclame waarin vooral de fastfoodketens ervan langs krijgen. Dat verkeerde voeding een dramatische uitwerking heeft op de gezondheid is ondertussen geen geheim meer. Maar beelden zeggen meer. Daarom is in een spotje van PCRM een lijk met een hamburger in zijn hand te zien. Vervolgens verschijnt de slogan: “Mc Donald’s. I was loving it.” Duidelijke boodschap.

Adobe Photoshop heeft een nieuwe maatstaf voor de digitale fotobewerking gezet en geldt als de enige serieuze speler op dit gebied. Nu kunnen ze s natuurlijk belangrijk gaan doen over de nieuwste functies en de ongeëvenaarde kwaliteit van hun programma. Gelukkig legen ze in hun commercials het accent op de verbeeldingskracht die noodzakelijk is om überhaupt iets met het programma te kunnen doen.

FedEx is één van de grootste koeriersdiensten in de Verenigde Staten. Dankzij grote en intensieve advertentiecampagnes heeft de onderneming ondertussen landelijke bekendheid verworven. Een duur, maar succesvol voorbeeld is een spotje die tijdens de Superbowl (finale van de National Football League) in 2008 voor het eerst werd uitgezonden. Omdat de Superbowl hoge kijkcijfers heeft is de reclamezendtijd duur. Daar staat natuurlijk tegenover dat zo’n spotje een miljoenenpubliek bereikt. Toch is dat niet genoeg. Om zich te onderscheiden van de vele andere spotjes en een grote indruk bij het publiek achter te laten, moeten de spotjes ook goed zijn bedacht en creatief zijn uitgevoerd.

Mensen hebben verhalen nodig om hun complexe leven te kunnen begrijpen. Goede verhalenvertellers heten tegenwoordig schrijver, theatermaker of regisseur. Lucas G. van Canal Plus behoort tot de laatste soort. In een geniale korte film laat hij zien hoe belangrijk het is om een mooi verhaal achter de hand te hebben. Het enige criterium is de overtuigingskracht van de verteller.

Air New Zeeland heeft een grappige campagne ontwikkeld. In verschillende filmpjes worden de medewerkers van de vliegtuigmaatschappij gepresenteerd. Ze dragen geen kleren, maar zijn heel precies beschilderd, zodat je pas in tweede instantie ziet dat ze helemaal geen uniform dragen. In het eerste spotje kun je zien hoe de passagiers reageren.

Bierreclame behoort in Nederland tot het betere genre binnen de reclame. Dat geldt ook voor Australië. Voor het biermerk Pure Blonde, een lichtverteerbaar biertje, heeft het reclamebureau Clemenger BBDO een epische en humoristische commercial gemaakt, die niet alleen door het landschap aan Lord of the Rings doet denken. De beide hoofdrolspelers zijn niet bepaald avontuurlijke types, toch hebben ze een duidelijk doel voor ogen. Ze bestijgen een berg om de hooggelegen tempel te bereiken waar een aantrekkelijke blondine een Pure Blonde serveert. Helaas verloopt het niet helemaal volgens plan.

“Subterranean Homesick Blues” van Bob Dylan is een mijlpaal in de muziekgeschiedenis. Niet alleen vanwege die prachtige tekst en het voortrazende ritme, maar ook vanwege de wereldberoemde muziekvideo. In dat filmpje laat hij kaarten zien met steekwoorden uit de tekst. In zekere zin grijpt Dylan zo vooruit op de zoektermen die op het internet zo’n belangrijke rol spelen. Het is daarom geen gek idee van Google om deze hit onder een reclame voor Google Instant te zetten.

Een tweede hands auto kopen is een heikele zaak. Het kan makkelijk gebeuren dat een koper wordt opgelicht. Daarom is goede vakkennis meer dan handig. Maar de zaak wordt een stuk makkelijker als de verkoopster een onschuldige dame op leeftijd is. De kans is namelijk groot dat ze de auto zelden van de parkeerplaats heeft gehaald. En als ze er eenmaal mee reed dan was ze waarschijnlijk bijzonder langzaam en voorzichtig. Toch?

Warren Buffet is één van de rijkste mensen ter wereld. Zijn holding Berkshire Hathaway heeft sinds tientallen jaren succes. Geico is een dochteronderneming van het bedrijf en beidt autoverzekeringen aan. Dat klinkt waarschijnlijk saai, maar dat hoeft volgens het volgende spotje helemaal niet zo te zijn. Zeker niet als er zo’n vrolijke directeur de microfoon overneemt:

Engelen verspreiden in de drie grote wereldreligies de boodschappen van God en dienen de mensen. Ze zijn niet goddelijk, maar kunnen tussen God en het aardse leven bewegen. Net als de mensen hebben ze een vrije wil en kunnen daarom ook tegen God kiezen. Als ze dat doen dan worden ze in de Christelijke traditie gevallen engelen genoemd. Het bekendste voorbeeld van een gevallen engel is waarschijnlijk de duivel.